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万维专稿:谁是中国人眼中最有名的老外?

捷夫


万维专稿:谁是中国人眼中最有名的老外?

译者:捷夫

位于原法租界旁的“上海戏剧艺术中心”,正公演知名度最高的在华加拿大艺人所领衔的法国喜剧“超级笨蛋(Le Diner de Cons)”----媒体称该剧是巴黎流行喜剧之一,现在这个加拿大艺人用他的表演将巴黎和上海联系到一起。

据“加拿大国家邮报(the National Post)”金融版2007年10月2日报道,提起马克·罗斯维尔(Mark Rowswell),人们一下还真反应不过来;但如亮出他的中文大名“大山”,在中国却无人不知。二十年来,“大山”在那里逐渐变为一个“偶像”或一种“标识”,深深嵌入大陆百姓的日常生活。

1988年,大山只身闯京,向中国相声大师求艺,作为第一个成功的“外国笑星”开始在大陆演艺界窜红。现在,兼艺人与商人于一身的大山已经成了中国人精神的一部分,就像中国是大山生活的一部分一样;中国民众毫不迟疑地认为他是“人在中国最有名的外国人”。

眼下正值“超级笨蛋”夏季演出的落幕时刻。“上海戏剧艺术中心”的小型剧场仍坐满了年龄不等、窃窃私语的观众,当灯光渐渐走暗,至少五百人不约而同地关掉了手机。“我们没有直接使用原版台词,原版效果不佳,删掉了不少”。演出完毕,大山从剧场内的吧台拿了瓶青岛啤酒回来,“我个人倾向把这出话剧的背景变成上海,而非巴黎”。

大山终于声名显赫,而这在在华加拿大人之中绝无仅有。他成功就成功在创造和推销了自己的“商标”----“他那‘大山’的性格”;这个来之不易的“商标”为其在异国他乡带来了无尽的名气与财富。“商业上,我的客户主要是想到中国探路的外国商家,或计划出国考察的中国公司”。他接着说,“人们觉得‘大山’是个外国人,可又不完全是”。

大山就有这个本事,跨越文化鸿沟,把截然不同的东西焊接在一起。越来越多的外国公司天价聘请他做代言人,从福特加拿大、埃克森石油、Johnson & Johnson,到蒙特利尔银行,不一而足。在中国大陆,找他做广告的更多,产品囊括手机、人参和空调。

“中国人的潜意识中具有强烈的‘界线感’----比如‘我们’和‘你们’之间的显著区分”。他说,“但我恰恰提供出一个相反的样板,打破了人们长久以来‘中国人是中国人’、‘外国人是外国人’的思维定势”。“大山的形象”,简单地说就是这样一个家伙,看上去是个老外,说起话来又是老中;“他可不像中国人印象中的洋人那么古怪”。

大山的经验似乎也能应用于其他外商:那些“更外国”的外国公司在中国大陆的胜算,将小于那些已经在中国印证为可靠的外国公司。“这是一种平衡”,他笑道,“有的外国公司走得太远,有的却又不够,于是不少人掉进了陷阱”。实际上,“很多加拿大公司及其产品至今甚至都还没能进入中国人的视野”。

大山说,“有的外国公司问我,‘为什么应该到中国大陆去看看’。我第一个反应是,你要非这么问,那你还是算了吧。没谁逼着你去呀,全世界都在这儿呢 ”。而对于那些认定中国商机无限的外国商号,他又说,“其实也不尽然”,“问题不在于做什么,而在于什么不做。你要做你能做、做起来惬意的生意,还得考虑形象”。比如,他从不代言烟草公司。另外,在华经商还得具有充分的弹性。他继续说,“在中国的商业文化中,任何计划都可能决定于最后一刻”。

计程车在外滩绚丽的灯光下急驰,大山再次回忆起二十年前初到中国闯荡江湖时的心态。“一到中国我就觉得自己来晚了,那时许多外国人都在这里闯出了名堂”;“现在刚刚登陆的外国人同样会说‘我来晚了’。可他们十年后也一定功成名就,为什么? 因为在他们身后,还有更多的人正往中国这块大陆迂回呢”。________________________________________________________________________________________

Posted on www.creaders.net: 2007-10-03 09:33:47
http://www.creaders.net/newsViewer.php?nid=321865&id=754001