网络新闻学（24-25）：

博客（blog)

中文 “ 博客 ” 一词，既可作为名词，分别指代两种意思 Blog （网志）和 Blogger （撰写网志的人），也可作为动词，意思为撰写网志这种行为，只是在不同的场合分别表示不同的意思罢了。

网络第一代的特征：dot com、ICQ。
斗转星移，互联网从90年代中期发展至今，已进入了所谓Web 2.0的第二世代，电脑速度快容量越来越大，应用上也推陈出新，第二代互联网的技术意义不大，重点在应用上破旧立新。网络的发展继往开来，很难有严格的分野，第二代互联网一言以蔽之，就是以网民为本，更加强调互动，网民的主动权更大。

时代周刊选出2007年风云人物时，就用了个“你”字，你我、我们、广大的网群是网络的主人。二代网的代表作是博客（blog)、面谱(Facebook)、Youtube等社交网站和上述的维基事典。从这些新概念网站，不难看出它们和上一代的dot com、ICQ网络清谈、论坛之间的显著不同，博客是免费的，人人都可创建博客并在上头发表观感见解，引申出公民记者的概念、社交网站让亲友建立小圈子或是兴趣小组保持联系、维基事典无疑是现代的资料库，创建至今，英文资料可说是无所不有，非常齐全。它们有个共同特点，那就是取诸网民用诸网民，很有共产分享的意味，大体上就是网主设立架构，内容由网民提供和填补，就像短片网站Youtube一样，它可以在短时间内壮大起来。

二代网更贴近生活。二代网更接近民生，和新人类的生话息息相关，一些网络服务，几乎是网民天天都会用到，购物用eBay、通话用Skype、Google map为你引路、即时通讯(instant messaging)是年轻人的最爱。估计到2015年左右，互联网将进入Web 3.0时代，那时电信发展已进入高速移动通讯时代，网络应用预料会更加丰富多采。
第三代互联网估计含金量高，所谓含金量，指的是经济效益，它蕴含丰富的商机，出门在外，掌上器材随身，用户会随时要些资料，约会等人，为打发时间，可能会下载一些资讯或短片；出门在外，可能借助地图服务引路。
届时，会出现所谓的“互联网经济”，商家大可利用这个高速移动网所促造的便利架构，提供新的随选或即时资讯收费服务、附带广告的免费资讯服务；甚或是为传统的生意作网上促销和电子商务，时机快到了，商家们，你作好准备了吗？

什么是Blog？
Blog的全名应该是Web log，中文意思是“网络日志”，后来缩写为Blog，而博客(Blogger)就是写Blog的人。从理解上讲，博客是“一种表达个人思想、网络链接、内容，按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式”。简单的说博客是一类人，这类人习惯于在网上写日记。

Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文摘”，是以超级链接为武器的网络日记，是代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。具体说来，博客(Blogger)这个概念解释为使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。

简言之， Blog 就是以网络作为载体，简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。

一个Blog其实就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章一般都是按照年份和日期倒序排列。Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人构想到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多Blogs是个人心中所想之事情的发表，个别Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。

随着Blog快速扩张，它的目的与最初的浏览网页心得已相去甚远。目前网络上数以千计的 Bloggers发表和张贴Blog的目的有很大的差异。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组以及BBS和论坛更简单和容易，Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具。

Blogger 即指撰写 Blog 的人。 Blogger 在很多时候也被翻译成为 “ 博客 ” 一词，而撰写 Blog 这种行为，有时候也被翻译成 “ 博客 ” 。因而，中文 “ 博客 ” 一词，既可作为名词，分别指代两种意思 Blog （网志）和 Blogger （撰写网志的人），也可作为动词，意思为撰写网志这种行为，只是在不同的场合分别表示不同的意思罢了。

Blog的种类:
1、基本的博客：Blog中最简单的形式。单个的作者对于特定的话题提供相关的资源，发表简短的评论。这些话题几乎可以涉及人类的所有领域。
2、小组博客：基本的博客的简单变型，一些小组成员共同完成博客日志，有时候作者不仅能编辑自己的内容，还能够编辑别人的条目。这种形式的博客能够使得小组成员就一些共同的话题进行讨论，甚至可以共同协商完成同一个项目。
3、亲朋之间的博客：这种类型博客的成员主要由亲属或朋友构成，他们是一种生活圈、一个家庭或一群项目小组的成员。
4、协作式的博客：与小组博客相似，其主要目的是通过共同讨论使得参与者在某些方法或问题上达成一致，通常把协作式的博客定义为允许任何人参与、发表言论、讨论问题的博客日志。
5、公共社区博客：公共出版在几年以前曾经流行过一段时间，但是因为没有持久有效的商业模型而销声匿迹了。廉价的博客与这种公共出版系统有着同样的目标，但是使用更方便，所花的代价更小，所以也更容易生存。
6、商业、企业、广告型的博客：对于这种类型博客的管理类似于通常网站的WEB广告管理。
7、知识库博客，或者叫K－LOG：基于博客的知识管理将越来越广泛，使得企业可以有效地控制和管理那些原来只是由部分工作人员拥有的、保存在文件档案或者个人电脑中的信息资料。知识库博客提供给了新闻机构、教育单位、商业企业和个人一种重要的内部管理工具。

（谢盛友 编写 整理 于2008年5月16日，德国班贝克）

网络新闻学（25）：博客的前景

Blog的历史：
最早，是由Jorn Barger在1997年12月提出博客这个名称。但是在1998年，互联网上的博客网站却屈指可数。那时，Infosift的编辑Jesse J.Garrett想列举一个博客类似站点的名单，便在互联网上开始了艰难的搜索。 终于在1998年的12月，他的搜集好了部分网站的名单。他把这份名单发给了Cameron Barrett，Cameron觉得这份名单非常有用，就将它在Camworld网站上公布于众。其它的博客站点维护者发现此举后，也纷纷把自己的网址和网站名称、主要特色都发了过来，这个名单也就日渐丰富。到了1999年初，Jesse的“完全博客站点”名单所列的站点已达23个。

由于Cameron与Jesse共同维护的博客站点列表既有趣又易于阅读，吸引了很多人的眼球。在这种情况下，Peter Merholz宣称：“这个新鲜事物必将引起大多数人的注意。作为未来的一个常用词语，web-blog将不可避免地被简称为blog，而那些编写网络日志的人，也就顺理成章地成为blogger——博客”。这代表着博客被正式命名。

随着博客数量的增多，每个博客网站上编写的网络日志的内容也混杂起来，以至把每一个新出的站点主要内容和特色都不可能搞清楚。Cameron后来就只在网站上登载熟悉的博客站点了。时隔不久，Brigitte Eaton也搜集出了一个名叫“Eaton网络门户”的博客站点名单，并且提出应该以日期为基础组织内容。这也建立了blog分类排列的一大标准。

1999年7月，一个专门制作博客站点的“Pitas”免费工具软件发布了，这对于博客站点的快速搭建起着很关键的作用。随后，上百个同类工具也如雨后春笋般制作出来。这种工具对于加速建立博客站点的数量，是意义重大的。同年的8月份，Pyra发布了Blogger网站，Groksoup也投入运营，使用这些企业所提供的简单的基于互联网的工具，博客站点的数量终于出现了一种爆炸性增长。1999年末，软件研发商Dave Winer向大家推荐Edit This Page网站，Jeff A. Campbell发布了Velocinews网站。所有的这些服务都是免费的，他们的目的也很明确：让更多的人成为博客，来网上发表意见和见解。

Blog带来了什么？
现在，全世界每天传播的媒体内容，有一半是由6大媒体巨头所控制。其利益驱动、意识形态以及传统的审查制度，使得这些经过严重加工处理的内容已经越来越不适应人们的需求。媒体的工业化，内容出口的工厂化，都在严重影响其发展。

比如，以美联社为例，有近4000人专业记者，每天“制造并出厂”2000万字的内容，每天发布在8500多种报纸、杂志和广播中，把读者当作“信息动物”一样。这种大教堂式的模式主导了整个媒体世界。这时，以个人为中心的博客潮流却开始有力冲击传统媒体，尤其是对新闻界多年形成的传统观念和道德规范。

博客是一种满足“五零”条件(零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式)而实现的“零进入壁垒”的网上个人出版方式，从媒体价值链最重要的三个环节：作者、内容和读者三大层次，实现了“源代码的开放”。并同时在道德规范、运作机制和经济规律等层次，将逐步完成体制层面的真正开放，使未来媒体世界完成从大教堂模式到集市模式的根本转变。

博客的出现集中体现了互联网时代媒体界所体现的商业化垄断与非商业化自由，大众化传播与个性化(分众化，小众化)表达，单向传播与双向传播3个基本矛盾、方向和互动。这几个矛盾因为博客引发的开放源代码运动，至少在技术层面上得到了根本的解决。

Blog的崛起：
这几年，对于所有新闻媒体来说，都品尝到了技术变革的滋味。如今，再没有任何人会否认互联网对媒体带来的革命，但是，好像也没有多少人感知到互联网的神奇：颠覆性的力量似乎并没有来到人间。

所有的核心在于时间。对于性急的人来说，时间如同缓慢的河流，对于从容的人来说，时间又是急流。互联网的力量的确还没有充分施展，因为互联网的商业化起始，到今天仅仅才10年；互联网作为一种新的媒体方式，从尝试到今天，也刚刚跨过10年。

对于一种全新的媒体形式来说，10年实在过于短暂。但是，10年也足以让人们感受到势不可挡的力量，以及依然静静潜伏着的冲击力。而今，随着博客的崭露头角，网络媒体异常的力量开始展现了，声势逐渐发大。虽然，博客依然在大多数人的视野之外，但是，他们改变历史的征程已经启动。

1998年，个人博客网站“德拉吉报道”率先捅出克林顿莱温斯基绯闻案；
2001年，911事件使得博客成为重要的新闻之源，而步入主流；
2002年12月，多数党领袖洛特的不慎之言被博客网站盯住，而丢掉了乌纱帽；
2003年，围绕新闻报道的传统媒体和互联网上的伊拉克战争也同时开打，美国传统媒体公信力遭遇空前质疑，博客大获全胜；
2003年6月，《纽约时报》执行主编和总编辑也被“博客”揭开的真相而下台，引爆了新闻媒体史上最大的丑闻之一；
2004年4月，轰动一时的Gmail测试者大部分从bloggers中产生；

……

这一系列发源于博客世界的颠覆性力量，不但塑造着博客自身全新的形象，而且，也在深刻地改变着媒体的传统和未来走向。

Blog搜索：
博客搜索，是搜索引擎针对博客内容所提供的搜索服务。随着博客的兴起，各大搜索引擎（如Google、Baidu等）纷纷推出了博客搜索功能。如果你的博客能被抓取到各大搜索引擎博客搜索的索引库中的话，那将会给你的博客带来更多的访问量。那么首先你要做的就是让搜索引擎收录你的博客。

Blog和传统网站有什么不同？
从实用的角度来说，博客比传统的静态网站更加吸引人。博客在你每次访问的时候都会提供可读、可视、可听到新内容，也会使在线联系更加方便和快捷。可以预言者不久的将来，博客或者类似博客的事物将会取代类似宣传册的传统网页。
博客和传统网站不同，是因为博客：
1. 互动性更强
2. 内容更口语化
3. 使用快速发布（instant-publishing）软件创作，不需要技术经验，也不必有专家或IT技术人员支持。
4. 快速把更新内容传递给相关读者——而不需要通过电子邮件的形式；
5. 和静态网站相比，频繁的更新令博客在搜索引擎上的排名更高。
可见，作为一种营销策略，博客会比传统网站更有效率。

什么是企业Blog、商业博Blog？
企业博客是利用博客促进企业目标的一种手段，这一手段在小型组织以及个人那里已经得到广泛应用，如今越来越受到企业的青睐。
商业博客是一个更宽泛的概念，它包括了企业博客，同时也包括了那些借助广告盈利的博客服务提供商，以及那些盈利的（同样也是借助广告）个人博客。
与通常的商业博客相比，企业博客的目标并不是马上赚钱，它是一个沟通和市场营销渠道，并且是双向的。你可能无法精确地预见企业博客的效果，但通常其好处要远远大于坏处。

什么是Blog服务供应商？
Blog服务供应商Blog Service Provider（BSP）
为博客作者和读者提供服务，将博文呈现给博客读者，是博客内容的载体。BSP的服务质量影响着博客用户的使用状况，并影响着随之而来的一些增值服务应用。因此BSP们需要提高博客平台的服务质量，提升博客作者和博客读者的满意度。
目前国内的BSP市场基本呈现三类并存的形式。
一类是独立运营的BSP，比如Blogchina、Blogcn、Blogbus等；
一类是基于传统的门户网站而建立起来的BSP,比如新浪博客、搜狐博客等；
一类是借助关联产品建立起来的BSP, 比如网易空间、QQ空间、MSN Space等。
就目前的市场占有率来看，QQ空间、百度空间、新浪博客、网易、搜狐等占有较高的市场占有率。
从功能来看，有文字博客，如新浪博客、博客中国等；图片博客，如拉风网、fotoblog等；移动博客，如万蝶移动博客；视频博客，如酷6网、土豆网等。

Blog今后的发展预测：
博客秉承了个人网站的自由精神，但是综合了激发创造的新模式，使其更具开放和建设性。要在网络世界体现个人的存在，张扬个人的社会价值，拓展个人的知识视野，建立属于自己的交流沟通的群体。从这个意义上说，博客将会变得越来越普及，越来越为更多的人接受。2002年8月“博客中国”网站的开通，标志着“博客”(Blog)现象在中国互联网界的显露；11月18日，新闻传播学术网站“紫金网”在改版之际，推出“博客擂台”新栏目。从信息传播的角度看，博客网站、频道的出现对于博客个体而言，意味着将信息采集与发布的通道最大程度的简单化与快捷化。也许你现在还不相信，但是想一想，为什么在互联网的最低潮时期，在个人网站大萧条时刻，在商业网站最凄惨之际，没有一分投资，没有大公司炒作，博客却开始如火如荼？“当然，一切还都需要时间。博客刚刚开始发展，尤其是中国，目前仅仅是博客概念普及和萌芽阶段。不能完全依据现在的状况判断未来，而要看1～2年后，3～5年后的发展步伐。当然，第一步，你自己应该首先去实践一下。”

博客作为一种新表达的方式，它的传播不仅情绪，包括大量的智慧、意见和思想。某种意义上说，它也是一种新的文化现象，博客的出现和繁荣，真正凸现网络的知识价值，标志着互联网发展开始步入更高的阶段

( 谢盛友  整理 编写于2008年5月16日，德国班贝克)